2016年，中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟發(fā)布《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度調(diào)查報(bào)告》，全面揭示了行業(yè)的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)。報(bào)告顯示，隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升和休閑旅游需求的增長(zhǎng)，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約280億元人民幣，同比增長(zhǎng)約8%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，戶外服裝與鞋類(lèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，占比超過(guò)60%；而露營(yíng)裝備、登山器材等細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)迅速，反映出消費(fèi)者對(duì)多樣化戶外活動(dòng)的參與熱情。電商渠道的銷(xiāo)售占比持續(xù)擴(kuò)大，線上零售額同比增長(zhǎng)15%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

區(qū)域分布上，東部沿海地區(qū)依然是戶外用品消費(fèi)的主力市場(chǎng)，但中西部地區(qū)增速顯著，顯示市場(chǎng)潛力正逐步釋放。消費(fèi)者群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，18-35歲人群成為消費(fèi)主力，他們更注重產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)感與品牌價(jià)值。

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，但本土品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。隨著政策支持與戶外文化普及，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。